「ザ★シュウマイ」TVCMが約6年ぶりに刷新！小栗旬が「これが家で食えたなら…」と熱々のシュウマイと白飯を勢いよくかき込む姿に注目！「なんだ、この店篇」2023年5月18日より全国で放映開始！
新TVCMの舞台は、お品書きが「シュウマイ」と「めし」だけという、路地裏の味のあるシュウマイ店。
年季の入った看板と店構え、せいろから湧き出る香りに誘われるようにして、狭いカウンター席に着いた小栗。熱々のシュウマイをおかずに白飯を豪快にかき込む姿と、その時々のシチュエーションに合わせて「のみ込むのがもったいねぇ」「これが家で食えたなら…」と、心の中で思ったことを語る小栗自身のナレーションを通じて、専門店のようなシュウマイが食卓で手軽に食べられる「ザ★シュウマイ」の魅力を表現した。
食べるシーンは、小栗がシュウマイと白飯を勢いよくかき込む姿から、その旨さに放心状態で一点を見つめるアップまでを長回しで撮影。セリフが一切ないにもかかわらず、表情や仕草だけで見事においしさを表現し、OKテイクを連発。スタッフの皆の視線を釘付けにしていた。カットがかかって素に戻った途端、思わず「ホントうまい、このシュウマイは」とつぶやいた小栗。元々シュウマイ好きの小栗も、「ザ★シュウマイ」のおいしさにすっかりハマっていた。
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